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程武:共建泛娱乐文化生态 打造数字丝绸之路

2017-07-26  来源: 中文商业新闻网  字号:T / T
中文商业新闻网(biznewcn.com)讯:

  7月26日,ChinaJoy核心峰会--中国国际数字娱乐产业大会(CDEC)正式举办,腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武发表了题为《共建泛娱乐文化生态 打造“数字丝绸之路”》的演讲。程武透露,《地下城与勇士》团队正在通过共创的模式,与小说作者、漫画制作团队、原创音乐人、影视、声优等民间创作团体,一起在文学、动画、音乐和影视方面展开合作。

  尊敬的张宏森局长,各位领导、各位嘉宾大家上午好!非常高兴能够再次代表腾讯参加Chinajoy的大会,今年的日子也有些特别,一方面今年是Chinajoy的15周年,同时也是腾讯正式提出泛娱乐战略的五周年,我记得在2012年是Chinajoy的十年大庆,我也代表腾讯参加了那一年的大会,而在2012年的春天,在腾讯游戏的年度发布会,我们也正是提出了泛娱乐的战略,转眼五年过去,很高兴看到泛娱乐成为全行业的共同实践的一个思想,一个方向,而Chinajoy也成为泛娱乐这个行业共识重要的承载平台,所以今天站在这里,也有非常多的感触和大家分享。就在刚才也听了组委会和新华瞭望智库发布的泛娱乐战略报告,在这里面更有回顾,更重要的是对未来的展望,希望借这样的机会,我也和大家分享一些我们的时间和思考。

  记得在2009年,我刚刚到腾讯,当时和互娱业务的掌门人任宇昕先生聊到未来的时候,他说游戏产业一定借助科技的力量越做越大,但我们不仅仅满足于此,我们希望探讨互动娱乐产业的更多可能性。后来通过大量的市场调研,我们发现87%的游戏用户都有关于动漫的需求,娱乐在领导的支持下,我们在2012年正式启动了动漫业务,尽管在当时非常多的行业同仁,包括内部的同事,对动漫业务都觉得前景并不明朗,但考虑到腾讯的原则一切以用户价值为依归,所以探讨互动娱乐产业的新空间,为用户创造更多的价值,就成了泛娱乐战略的第一个出发点,除此之外我们还有另外一层考虑,互动娱乐产业本质上是文化创意产业,除了商业价值,我们应该还有一种文化抱负,所以提了泛娱乐战略的时候,我们就邀请了在音乐、漫画、电影,还有学术等领域的大家,组成了泛娱乐的大师顾问团,在此后,我们也借助不同的业务,先后和莫言等艺术大师,以及中国艺术研究院、中国舞蹈家协会等专家机构,我们开展了系列的合作,我们更多的是希望在这样的合作当中,能够一起思考和碰撞,传统文化传承和文化形态创新的可能性。基于商业和文化两个维度的思考,腾讯从2012年开展展开了泛娱乐业务的全面布局,在过去五年当中,我们先后构建了涵盖游戏、动漫、文学、影视、电竞等业务的泛娱乐生态,并在多个领域开展了全新的商业空间。目前和大家简单汇报一下进展,腾讯游戏已经成为全球最大的游戏研发和发行平台,阅文集团是中国最领先的网络阅读平台,腾讯动漫是中国最大的正版动漫原创平台,腾讯电竞则是中国规模最大、赛事体系最完备的电竞平台,在两年前先后成立的腾讯影业和启游影视成为了新的力量,更为让我们高兴的是在泛娱乐被认定是移动互联网的八大趋势之一,在互联网+概念被提出和普及之后,已经有越来越多的行业合作伙伴和我们一起,加入到探索的大潮当中,创造出了非常丰富的成果,表面上来看这是商业布局的成果,但这背后也是激活和重塑文化的过程。比如说网络文学从无到有,孕育出了草根写作的众创文化,腾讯动漫也激活了中国的二次元文化生态,游戏和电商直接推动了新型体育竞技文化的快速发展,这些变化都让整个中国的文创产业站在了一个全新的起点之上。

  今天许多业态都在自己纵向的领域发展到一定的规模,彼此之间的横向打破也变得越来越顺畅,这就使得明星IP孵化有了基础和空间。但我想说局面大好,但却依然仅仅是起点,在过去几年里,整个中国的文化创意产业虽然做了许多积极的尝试,创造了许多一度流行的IP,也在商业上实现了很可观的变现,但放在文化的维度上,真正经得起时间的经验,能够成为民族文化的标签IP其实非常少,而文化的生命力更加关乎未来。未来可能非常难以预测,但有一点可以确信,就是人类社会正在经历或者即将经历历史上最大的变革,腾讯公司的CEO马化腾先生曾经说过,腾讯有着对技术的焦虑,不仅仅是科技,我们也在思考什么样的文化和文化形态才能真正适应这个时代的需要,为社会带去真正的福祉,因为历史告诉我们,在任何一种社会的变革当中,那种最终能够抚慰每个人的人心,能够给我们带来关怀、温暖和归属感的,最终都是文化。幸运的是在这个互联网+的时代,文化变得异常得鲜活和亲民,互联网和移动互联网深刻影响着文化的体验生态,包括文化的生产和传播方式,互联网+文创正在改变着这个时代中国故事的讲述方法,所以腾讯会聚焦在连接和内容这两个大核心,换而言之,腾讯希望把自己打造成为一家以互联网为基础,能够在科技和文化两个维度上,去提升人类生活品质的公司,这是腾讯的战略思考,也是腾讯的决心。无论在过去的五年当中,行业的合作伙伴和大家对泛娱乐有着责任不同的理解,就是带给我们生活更多积极的价值和意义,契合时代就是文化的规律,当我们提起唐诗宋词元曲明清小说,我们看到每一个时代都有每一个时代独特的文化,我相信网络文学、动漫、影视和游戏等数字文创内容,就是当今这个时代的文化选择。

  今天泛娱乐可能会带来一些特别的改变,它让每一个人都可以把自己的文化灵感、内容创意,通过互联网和移动互联网接入到大众的生活,通过创作释放自己不可被辜负的天分,所有这些微观的个人努力可以汇聚成一股洪流,就是一个民族文化自觉和文化自信的提升,也是我们这个民族文化人格的圆满。所以说换一个角度看,泛娱乐的核心也是IP,所以在过去的几年当中,我们比较过多关注了IP的商业价值,但IP在本质上首先是一个文化概念,某种程度上可以说任何一个民族的文化史,就是这个民族的IP史,IP也可以说是民族文化最为精粹,最为集中的展现和承载,所以说优质的IP不仅仅在商业上有直观的价值,同时它们更重要的是一个民族、一个国家文化强大的标签,中国数字内容产品正在逐渐得到国际文化市场的产品,手游、影视、动漫、文学、音乐等跟内容相关的数字文化产业正在蓬勃发展,走向海外,成为新的丝绸之路,中国应该抓好现在的大好机会,去布局全球的数字文化产业,未来我们怎么进一步开拓这条数字文化的丝绸之路,我想有三点值得我们大家一起去关注。

  首先提到丝绸之路,我们首先要有优质的丝绸,我们必须要聚焦打造有民族文化积淀,并被这个时代所欢迎和认可的IP,一方面我们要注重传统文化的挖掘,去年腾讯和故宫达成了战略合作,在H5里面唱RP的永乐大帝,成为了许多人喜欢的表情包,我们也在想是否可以开发一款以故宫为主题的手机游戏。另外一方面我们要发挥互联网尤其移动互联网的连接优势,广泛去网络年轻人的创意天分。第二点打造文化IP需要完善的产业链,我们需要以IP增值为核心,来构建一个着眼于长期价值的协作共同体,专业互通、价值共享,这一点我们也做了非常多的尝试,比如说腾讯有一款运营的客户端游戏叫做《地下城与勇士》,现在的团队正在通过共创的模式,与小说作者、漫画制作团队、原创音乐人、影视、声优等民间创作团体,一起在文学、动画、音乐和影视方面展开合作,我们希望能够联合业内的优势创作力量,在不同的文化圈层进行不同的IP共创和演艺。这些机制的形式不是唯一的,但核心是有助于IP长线价值的塑造,我认为这是非常关键的一步,希望未来有机会跟更多的合作伙伴一起进行更多有益的探索。最后一点,我们也建议能够积极接入全球的产业体系和市场,不要等,先把我们的船开出去,在融合中成长,比如说腾讯做游戏,很早就在全球范围内展开了布局和寻找优秀的研发力量,所以说最后也有了享誉全球的拳头游戏公司和风靡全球的《英雄联盟》这款产品,现在腾讯自主研发的《王者荣耀》,也已经在港澳台德国和欧洲、亚洲国家推出了海外版本,阅文集团今年刚刚推出了起点中文网的海外版,腾讯影业从一开始就和传奇、华纳等好莱坞电影公司展开了积极的合作。

  今天基于泛娱乐这个大会的主旨,我也和大家分享一些我个人的思考和我们业务的实践,文化从来不是一个人的事情,也不是一家公司的事情,它必须汇聚这个时代最优秀、最前沿、最广泛的力量,不仅如此,打造优秀的IP,还需要时间的沉淀,需要我们所有人拿出真正的耐心和匠心,腾讯非常期待能够跟所有的行业合作伙伴携手共进,一起去构建一个开放、协作、共生的泛娱乐文化生态,通过缔造优质的民族IP,在全球的文化市场当中开拓出一条属于中国的数字丝绸之路。感谢大家的聆听,预祝大会圆满成功,谢谢。

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